2030, vers la fin de la télévision linéaire ?

« Vous regardez l’ancêtre d’internet, bonsoir ! ». Les Guignols de l’info l’avaient prédit, selon Reed Hastings, PDG de Netflix, la télévision linéaire est en train de vivre sa dernière décennie. Après la fin de la télévision analogique en France en 2011, la télévision linéaire, c’est-à-dire, la TNT, le satellite et le câble, ne devrait plus tarder à disparaître elle aussi. En cause ? L’essor des services de streaming en ligne : OTT, VoD, TV payante, TV connectée… Par ailleurs, 2022 sonne la suppression de la redevance audiovisuelle en France. Mais peut-on vraiment annoncer la mort de ce média traditionnel ? Le streaming va-t-il précéder la télévision ?

Services de streaming VS télévision linéaire

Pour répondre à ces questions, un petit retour en arrière s’impose. Au cours des années 1970, seul 1 foyer sur 10 possède un téléviseur. Cette innovation est cependant un véritable succès puisque dix années plus tard seulement, 9 foyers sur 10 en sont équipés. Quarante ans plus tard, la télévision fait désormais partie du quotidien de nombreux Français. Toutefois, le nombre d’utilisateurs est en légère baisse depuis 2019. 

Devenu possible grâce à l’accès au très haut débit dans les foyers, le streaming en ligne s’est peu à peu introduit dans la routine des téléspectateurs. On retrouve aujourd’hui des raccourcis sur le menu principal de la majorité des téléviseurs, et même sur les télécommandes. En 2020, 8,3 millions de personnes regardent chaque jour du contenu à travers un service de vidéo à la demande (VoD). C’est presque deux fois plus qu’en 2019 où la même étude comptait 4,5 millions d’utilisateurs. Il faut dire que ces plateformes permettent de regarder les films et séries du moment sans avoir à respecter un horaire défini. Là où la télévision linéaire oblige les téléspectateurs à être à l’heure pour visionner leurs émissions de TV préférées.

Côté budget

Les services de streaming en ligne se scindent en deux catégories : les plateformes payantes sans publicité (VoD, OTT, Set-Top Box) et celles gratuites avec publicité (Catch-up TV). En métropole, le budget moyen destiné à ces services payants est de 15,20 € par mois. Cette dépense varie majoritairement en fonction de l’âge. De 14,70 €/mois pour les plus jeunes (15-24 ans) à 19,90 €/mois pour les plus de 50 ans. 

Côté TV, le sénat a récemment voté la suppression de la redevance audiovisuelle d’un montant de 138 €/an (88 € Outre-Mer). Pour certains, la fin de cette contribution à l’audiovisuel public va bien au-delà de l’arrêt du financement alternatif pour France Télévisions, Radio France, Arte France, France Médias Monde, TV5 Monde et l’INA… C’est également la fin d’une époque où le multimédia public n’est plus majoritaire sur nos écrans. 

Temps passé devant le téléviseur

Selon le SNPTV (Syndicat National de la Publicité Télévisée), une étude de 2021 montre que le temps consacré aux programmes en SVoD reste bien inférieur à celui des chaînes de TV avec 3 h 58 contre seulement 49 minutes pour les services en ligne. Toutefois, 8 français sur 10 naviguent chaque mois sur les sites et applications de vidéos. Par ailleurs, 14,2% des français regardent quotidiennement des vidéos sur ces plateformes. Résultat, ce nombre affiche une progression de 89% en 1 an sur l’ensemble des écrans.

Netflix, Disney+, Amazon Prime Video, OCS… adoptent par ailleurs une stratégie dite « user-centric ». En pratique, les choix de l’utilisateur sont étudiés pour proposer les programmes les plus adaptés à ses préférences. Une stratégie que la TV linéaire n’est pas encore en mesure de mettre en place.

Pour les chaînes de télévision, les services de streaming sont leurs premiers concurrents. Il y a déjà quelques années, les plateformes de streaming en ligne avaient largement inquiété l’industrie du cinéma. En 2017, deux films (The Meyerowitz Stories de Noah Baumbach et Okja de Bong Joon Ho) n’ont pas été projetés au cinéma et ont pourtant été présentés au Festival de Cannes. Une première pour cette cérémonie. Malgré tout, en début d’année 2022, un accord a été établi entre Netflix et le cinéma français. Ce dernier réduit la diffusion des films sur la plateforme de 36 mois après leur sortie à seulement 15 mois. 

• Voir l’article : Une nouvelle chronologie des médias pour 2022

Netflix en parle…

Netflix a récemment publié ses résultats du deuxième trimestre de l’année. En France, depuis le lancement de la plateforme en 2014, la tendance est plutôt au « Netflix and Chill ». Résultat, le numéro 1 du streaming a franchi le cap des 10 millions d’abonnés en France. C’est au cours de cette publication que le cofondateur de Netflix en a profité pour prédire la fin de la télévision linéaire. Selon Nielsen (société de recherche dans le domaine de la connaissance de l’audience, des données et des analyses), en seulement une année, la part de Netflix dans l’audience de la télévision américaine est passée de 6,6% en 2021 à 7,7% en 2022. Une progression impressionnante avec pour résultat une part qui équivaut désormais aux deux chaînes de TV américaines réunies les plus regardées, CBS et NBC.

Ces chiffres réjouissants pour Netflix ont donné lieu à une conclusion pour Reed Hastings : « Tout le monde afflue. C’est définitivement la fin de la télévision linéaire dans les cinq ou dix prochaines années ». Ted Sarandos, codirecteur général et directeur du contenu de Netflix, a ajouté : « Nos plus gros succès sont tous sortis au cours des douze derniers mois, ce qui est un signe phénoménal de progrès ».

Bien que Netflix reste le leader du streaming dans le monde, le rapport montre que la plateforme a perdu pas moins de 970 000 abonnés au cours du 2e trimestre 2022. Une perte qui s’ajoute aux 200 000 désabonnements du premier trimestre. Toutefois, le géant Américain anticipe le gain d’un million d’abonnés après la mise en place d’annonces publicitaires. L’arrivée de la publicité sur les services de streaming se rapproche néanmoins du mode de fonctionnement de la télévision linéaire. 

Ross Benes, analyste de eMarketer, prend la parole : « Ils font face à une saturation du marché […]. Ils vont continuer à tester différents leviers comme la publicité, les jeux vidéo et les restrictions au partage de mots de passe pour améliorer leurs revenus ».

La riposte des chaînes de TV

La télévision reste cependant un média traditionnel majeur et demeure le moyen de communication n°1 pour s’informer et se divertir avec de nombreux événements en direct. Les programmes diffusés sont de plus en plus disponibles en replay ou « catch-up » pour une durée plus ou moins longue. Ils peuvent généralement être visionnés sur différents supports comme le téléviseur, un smartphone, une tablette ou encore un ordinateur. 

Par ailleurs, les programmes TV bénéficient d’une diffusion en continu avec un flux sans fin. Chose que Netflix ne peut, pour l’instant, pas proposer. C’est d’ailleurs pour cette raison que de nombreux utilisateurs allument leur téléviseur afin d’avoir un léger bruit de fond.

Pour contrecarrer la menace des services de streaming en ligne tels que Netflix, Disney+, Prime Video, etc. Les chaînes de TV françaises France Télévisions, TF1 et M6 ont créé Salto, une nouvelle plateforme de streaming. Rendue publique fin 2020, elle se veut « totalement incontournable sur les contenus français » selon Thomas Follin, fondateur de Salto. Ce service a été mis en place pour répondre à cette nouvelle tendance tout en cohabitant avec le format télévision. 

Cependant, les émissions en exclusivité sur les chaînes de TV vont-elles rester propres à la télévision ? Rappelons tout de même que Roland-Garros a été, pour la deuxième année consécutive, diffusée sur Prime Video. La compétition sportive de football MLS (Major League Soccer) est quant à elle diffusée via l’application Apple TV+. 

Quoi qu’il en soit, la télévision linéaire et les services de streaming en ligne vont devoir encore vivre ensemble pendant quelques années. Mais jusqu’à quand ? Affaire à suivre…

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