L’arrivée de l’intelligence artificielle générative dans le secteur de la création audiovisuelle continue de faire débat. Récemment, une bande-annonce réalisée intégralement avec des outils d’IA a enflammé les réseaux sociaux, soulevant des interrogations sur l’avenir du cinéma traditionnel et les nouvelles possibilités offertes aux créateurs indépendants.
Quand l’IA générative prend la caméra
Début juillet, le cofondateur du studio Phantom X, Kavan the Kid, a publié sur X la bande-annonce de son projet Untold – The Immortal Blades Saga. Très vite, la vidéo a suscité de vives réactions, atteignant plusieurs centaines de milliers de vues en quelques jours. Ce teaser conceptuel, conçu à l’aide d’outils comme Luma Dream Machine, Runway Gen-3 et Midjourney, propose un univers mêlant fantasy et science-fiction, où des épées légendaires confèrent l’immortalité et des pouvoirs surhumains.
Kavan the Kid ne s’est pas arrêté à une simple publication sur les réseaux sociaux : il partage également ses créations sur sa chaîne YouTube, où l’on retrouve d’autres courts-métrages et bandes-annonces générés par IA. L’esthétique de Untold – The Immortal Blades Saga rappelle fortement des œuvres majeures du genre, comme Dune et Star Wars, que ce soit dans la direction artistique, l’ambiance visuelle ou la mise en scène des personnages.
Cette bande-annonce se contente de largement reprendre les codes visuels et narratifs de ces grandes licences. On y retrouve des éléments esthétiques et des situations qui évoquent immédiatement ces univers populaires, cette « réalisation » faisant preuve d’un manque d’originalité flagrant. De plus, chaque plan peine à dépasser 10 secondes, montrant les limites de la génération. Cette approche pose aussi la question de la capacité de l’IA à proposer des créations vraiment nouvelles ou inspirées.
Les limitations de l’intelligence artificielle générative
Le modèle utilisé a clairement été entraîné avec des œuvres protégées par le droit d’auteur. Disney étant très à cheval sur la protection de ses licences, on imagine mal un tel projet arriver à son terme et être commercialisé. Ici, la frontière entre inspiration et contrefaçon est assez floue.
D’autre part, les limites artistiques de ces productions sont évidentes. L’esthétique des images, souvent très lisse, trahit une forte influence des œuvres de science-fiction récentes et certains personnages générés rappellent des acteurs connus. Si l’IA peut effectivement être un bon outil pour aider à la création, dans le cas de Untold – The Immortal Blades Saga, il ne s’agit que d’une suite de vidéos générées qui n’apportent pas grand chose au média.
Peut-on déposer une œuvre générée par IA ?
Sur le plan juridique, une œuvre générée uniquement par une IA ne peut pas, en l’état actuel du droit français et américain, bénéficier de la protection du droit d’auteur. Cette protection n’est accordée qu’aux créations portant la marque d’une intervention humaine significative : l’auteur doit pouvoir prouver ses choix créatifs et son implication dans le processus.
Un autre enjeu majeur concerne l’utilisation des œuvres existantes pour entraîner les IA. Des actions en justice émergent contre les usages non autorisés de contenus protégés, exposant les créateurs de films générés par IA à des risques de poursuites pour contrefaçon ou atteinte aux droits d’auteur. La situation est donc encore très floue et non réglementée pour le moment.
De nombreux artistes se retrouvent aujourd’hui en difficulté face à la montée de l’IA générative. Leurs œuvres sont utilisées pour entraîner des modèles sans leur accord, ni contrepartie financière. Cette situation suscite un sentiment d’injustice et de frustration dans le milieu créatif, où la reconnaissance et la rémunération du travail humain deviennent des enjeux de plus en plus importants. Hayao Miyazaki, animateur et réalisateur japonais multi récompensé, avait même qualifié cette technologie d’ « insulte à la vie ».
Le phénomène de l’« AI Slop » en progression
Ce recours massif aux œuvres existantes par l’IA contribue à l’émergence du phénomène qualifié d’« AI Slop ». Ce terme décrit des productions générées par intelligence artificielle qui recyclent des codes visuels et narratifs populaires sans réelle invention ni valeur ajoutée artistique. Beaucoup d’internautes et de créateurs y voient des œuvres sans identité propre, simplement issues d’un mélange d’inspirations prélevées sur le web.
Ce phénomène pose la question sur la capacité de l’IA à dépasser le simple mimétisme pour proposer une créativité authentique. Pour l’instant, ces productions peinent à convaincre ceux qui attendent du cinéma des idées originales ou une véritable démarche artistique, renforçant les inquiétudes déjà exprimées quant à la place de l’humain dans la création. Une plateforme comme Pinterest, très utilisée pour trouver de l’inspiration, souffre déjà de ce phénomène puisque devenue complètement polluée par des images générées par IA.
L’expérience menée par Kavan the Kid avec Untold – The Immortal Blades Saga illustre à la fois le potentiel et les zones d’ombre de l’IA générative appliquée au cinéma. Si la technologie promet d’ouvrir la création à un plus large public, elle suscite aussi des interrogations légitimes sur l’originalité, la propriété intellectuelle et la place des artistes humains dans ce nouveau paysage.
De tous les articles qui relaient ce « trailer », c’est le seul qui met en lumière tout ce qui se cache derrière l’IA. C’est incompréhensible cet emballement autour de ça. C’est horrible de penser que l’avenir du cinéma ressemble à un collage réalisé par un enfant de 5 ans.