Alliance Sony-TCL : la Chine, clé de la survie des marques de TV japonaises ?

Sony et TCL viennent d’annoncer un partenariat stratégique dans le secteur du divertissement à domicile. Ce rapprochement marque la création d’une coentreprise visant à révolutionner l’expérience audiovisuelle avec des téléviseurs et des équipements audio de nouvelle génération.

Ce partenariat intervient alors que TCL renforce depuis quelques années ses positions dans le secteur des écrans en étendant ses capacités de production de panneaux LCD. Cette dynamique soulève une question cruciale pour les marques japonaises de téléviseurs : face à la domination croissante des fabricants chinois, la Chine est-elle devenue la seule issue pour que ces marques, comme Sony ou Panasonic, restent compétitives sur le marché mondial ?

TCL : un acteur incontournable dans la fabrication de panneaux TV LCD

Avant même de s’engager dans ce partenariat avec Sony, TCL a consolidé sa position de leader dans le marché des écrans LCD. En 2022, le fabricant chinois, via sa filiale TCL-CSOT, a acquis l’ensemble des brevets de panneaux LCD de Samsung, marquant un tournant majeur. En avril 2025, TCL poursuit son expansion avec le rachat de la dernière usine de fabrication de panneaux LCD de LG Display, située à Guangzhou. Cette acquisition a renforcé la position de TCL, désormais à la tête de près de 23 % de la production mondiale des panneaux LCD de grande taille. En totalisant neuf lignes de production, TCL et ses partenaires chinois, comme BOE et HKC, dominent aujourd’hui plus de 70 % du marché mondial des panneaux LCD.

Ce développement stratégique permet à TCL de non seulement se positionner comme un fabricant de haute technologie, mais aussi d’offrir à Sony un accès direct à une chaîne d’approvisionnement de grande envergure pour la fabrication de téléviseurs et d’autres équipements audio.

Une coentreprise pour allier savoir-faire technologique et production à grande échelle

Le partenariat entre Sony et TCL repose sur la mise en commun de compétences spécifiques. Sony, reconnu pour sa technologie d’image et de son de haute qualité, apporte son expertise en développement produit, tandis que TCL, avec sa capacité de production massive, se charge de l’approvisionnement en panneaux LCD. La coentreprise issue de cet accord devrait gérer toute la chaîne de valeur, de la conception à la fabrication, en passant par la logistique et le service client. Le but est de créer des produits innovants tout en optimisant les coûts de production et les délais de mise sur le marché.

Cette alliance met en lumière la stratégie de Sony et TCL pour s’imposer sur un marché de plus en plus concurrentiel, en misant sur une approche intégrée qui leur permettra d’innover tout en restant compétitifs sur le plan des coûts.

L’avenir de l’OLED : Sony changera-t-il de fournisseur ?

Si le partenariat entre Sony et TCL soulève de nombreuses questions, il n’est pas sans ouvrir un débat crucial concernant l’avenir des téléviseurs OLED. Actuellement, Sony se fournit en dalles OLED auprès de deux grands fournisseurs : Samsung Display (pour les modèles QD-OLED tels que le Bravia 8 II et A95L) et LG Display (pour les modèles OLED classiques comme le Bravia 8A et A80L). Mais que se passera-t-il si TCL, fort de son développement de la technologie IJP OLED (Inkjet Printed OLED), parvient à étendre sa production de dalles OLED pour des écrans de grande taille ?

TCL travaille activement sur la maîtrise de la production de dalles OLED via la technologie IJP, qui pourrait lui permettre de concurrencer LG Display et Samsung dans le domaine de l’OLED. Si TCL réussit à produire des dalles OLED de haute qualité, le pôle Sony-TCL pourrait alors devenir un acteur majeur dans le marché de l’OLED, avec une maîtrise complète des étapes de développement et de production. Cela poserait la question d’une possible réorientation des approvisionnements de Sony, qui pourrait préférer des dalles fabriquées en interne au lieu de continuer à se fournir chez Samsung et LG. Cette évolution changerait la donne, notamment en permettant une plus grande indépendance pour Sony dans un secteur où la production des panneaux OLED reste encore dominée par quelques acteurs.

L’avenir des marques japonaises : la Chine, une issue nécessaire ?

Alors que TCL et d’autres fabricants chinois occupent une place de plus en plus importante sur le marché des téléviseurs, une question se pose : quel avenir pour les marques japonaises ? Si Sony semble maintenir sa position en s’associant avec TCL, d’autres marques japonaises traversent des périodes de turbulences.

Panasonic, par exemple, a récemment annoncé qu’elle mettait fin à son modèle actuel de distribution de téléviseurs en Europe en 2026. Cette décision marque un retrait stratégique de la part du géant japonais, qui se réorganise face à la concurrence accrue des entreprises chinoises. D’autres marques japonaises, comme Sharp, qui est désormais une filiale de Foxconn, ont également intégré des alliances avec des groupes industriels chinois pour sécuriser leur place dans un marché dominé par la production à bas coût et la montée en puissance des fabricants chinois.

Le retrait de Panasonic du marché des téléviseurs en Europe soulève des interrogations sur l’avenir des marques japonaises. Ces entreprises pourraient-elles survivre sans s’adapter à la réalité économique chinoise, qui contrôle désormais une grande partie de la production des panneaux LCD ? Certains analystes évoquent la possibilité que des entreprises chinoises comme TCL, Hisense ou encore BOE puissent reprendre des parts de marché laissées vacantes par les marques japonaises, ou même investir dans leurs actifs pour assurer une transition en douceur.

Les prochaines victimes de l’expansion des marques chinoises : Samsung et LG ?

L’impact de l’ascension des fabricants chinois ne se limite pas aux marques japonaises. Les prochains géants du secteur à devoir s’adapter seront probablement les coréens Samsung et LG, deux leaders mondiaux dans la fabrication de téléviseurs et d’équipements audio. En effet, bien que ces deux entreprises dominent actuellement les segments des TV OLED et QD-OLED, elles font face à une pression croissante de la part de leurs concurrents chinois, notamment TCL, qui développe des technologies similaires et augmente sa production à grande échelle. La montée en puissance de TCL et d’autres marques chinoises pourrait ainsi redistribuer les cartes, affectant la place prépondérante des géants coréens dans les années à venir.

En résumé

Le partenariat entre Sony et TCL marque une étape importante pour l’avenir des téléviseurs, avec un renforcement des capacités de production et une réponse à la concurrence chinoise. L’avenir des marques japonaises semble de plus en plus lié à la Chine, notamment pour rester compétitives face à des acteurs comme TCL. En outre, si TCL réussit à développer ses capacités OLED, en particulier via la technologie IJP OLED, le duo Sony-TCL pourrait bien redéfinir l’équilibre du marché OLED, en devenant un acteur majeur face à LG et Samsung.

Source : Sony