L’univers très concurrentiel du streaming vidéo à la demande (SVOD) est en pleine effervescence, avec des tarifs en hausse et l’émergence de nouvelles offres d’abonnement incluant des publicités. Copiant Netflix, Disney+ et Prime Video confirment une nouvelle tendance dans cette arène médiatique.
Le terme « streamflation » est sur toutes les lèvres outre-Atlantique : les plateformes de streaming vidéo populaires, autrefois synonymes de tarifs abordables, ne cessent d’augmenter leurs prix afin de répondre aux pressions économiques. Que vous utilisiez une TV UHD 4K, un vidéoprojecteur ou un lecteur multimédia de type Apple TV 4K, Google Chromecast Ultra ou Xiaomi TV Stick 4K pour suivre vos séries préférées, vous n’y échapperez pas !
Suivant Netflix, Disney+ a ainsi augmenté le prix de son abonnement mensuel en décembre 2022 aux États-Unis, suivie d’une autre augmentation en octobre 2023. La France suit la même tendance : à partir du 1er novembre 2023, le tarif mensuel de Disney+ augmentera aussi pour s’aligner sur les États-Unis. Du côté d’Amazon, la hausse de tarif de l’abonnement Amazon Prime, incluant l’accès à Prime Video, sera effective courant 2024. Pour ne pas subir ces augmentations, les utilisateurs n’ont d’autre possibilité que de choisir les nouvelles formules d’abonnement avec publicités…
Pourquoi les tarifs des abonnements streaming augmentent ?
Deux facteurs expliquent principalement ce phénomène. D’abord, l’explosion du nombre de plateformes SVOD ces dernières années. Les nouveaux arrivants ont pratiqué des tarifs très bas pour attirer un maximum d’abonnés lors de leur lancement, avant d’ajuster les prix progressivement pour atteindre la rentabilité. Le second facteur est l’inflation : les coûts de production croissants pour les contenus originaux et la pression des actionnaires pour dégager des bénéfices conduisent les plateformes à revoir leur modèle économique. Les hausses de prix se révèlent alors inévitables.
Comment payer moins cher son service de streaming ?
Pour faire face à cette situation, sans faire supporter aux utilisateurs une élévation trop importante de ses tarifs, Netflix a lancé des offres d’abonnement avec publicités. En novembre 2022, l’acteur emblématique du streaming à l’échelle mondiale a dévoilé son offre Essentiel avec pub : celui-ci offre un accès moins onéreux à la plateforme (5,99 € par mois), en échange de quelques minutes de publicités par heure. Face au succès remporté par cette formule, Netflix l’a améliorée en avril dernier, avec une qualité d’image en 1080p (contre 720p auparavant) et renommée Standard avec pub. Une stratégie qui se révèle fructueuse puisque les revenus publicitaires compensent largement le prix réduit de cette formule
Après avoir laissé Netflix essuyer les plâtres, d’autres acteurs du secteur, notamment Disney+ et Amazon Prime Video, s’engagent sur le terrain des offres d’abonnement à tarifs réduits avec publicité, pour élargir leur clientèle potentielle.
Quels sont les nouveaux tarifs Disney+ et Prime Video ?
Chez Disney+, les abonnés auront le choix dès le premier novembre 2023 entre la nouvelle offre d’abonnement avec publicité, ainsi que deux autres offres, sans publicité.
Chez Disney+ également, les tarifs augmentent et une offre avec publicités, à prix plus abordable, fait son apparition.
| Tarif | Image | Son | Nombre d’écrans | Options incluses | |
| Formule avec publicité | 5,99 €/mois | HD 1080p | Stéréo / 5.1 | 2 | aucune |
| Formule Standard | 8,99 €/mois ou 89,90 €/an | HD 1080p | Stéréo / 5.1 | 2 | mode hors connexion (téléchargement) |
| Formule Premium | 11,99 €/mois ou 119,90 €/an | UHD 4K/HDR | Dolby Atmos | 4 | mode hors connexion (téléchargement) |
Chez Amazon, le coût de l’abonnement Prime ne sera pas modifié, mais l’offre standard intégrera des annonces publicitaires. Malgré cela, elle donnera toujours accès à des contenus HD 1080p et 4K HDR, avec son Dolby Atmos. Les abonnés qui le souhaitent pourront basculer vers une formule sans publicité, pour 2,99 dollars par mois supplémentaires aux États-Unis. Le surcoût de cette formule sans publicité dans les autres pays sera annoncé ultérieurement, précise Amazon. En France, on peut s’attendre à une option facturée entre 2 et 3 euros/mois.
L’évolution des prix et l’introduction des offres avec publicité reflètent la dynamique en constante mutation du secteur du streaming vidéo à la demande. Les consommateurs se voient désormais offrir une gamme de choix plus large, mais doivent également composer avec des tarifs en constante évolution. Les acteurs de la SVOD doivent s’adapter en permanence pour répondre aux besoins et aux préférences des abonnés tout en assurant la viabilité de leur modèle économique.
