Le marché du téléviseur traverse une phase de recomposition profonde. Pression sur les prix, domination industrielle chinoise, concentration des capacités de production de dalles LCD et montée en puissance de nouveaux acteurs redessinent l’équilibre mondial. Dans ce contexte tendu, Panasonic annonce un partenariat stratégique avec Shenzhen Skyworth Display Technology Co Ltd. Cette alliance marque-t-elle une adaptation pragmatique à une nouvelle réalité industrielle, ou le signe d’un basculement durable pour les marques japonaises ?
Un marché TV sous pression et dominé par la Chine
La concurrence sur le marché des téléviseurs atteint un niveau élevé. Les fabricants chinois occupent désormais une place centrale dans la production mondiale de panneaux LCD. L’exemple du partenariat entre Sony et TCL illustre cette évolution structurelle.
TCL a consolidé son emprise industrielle en rachetant des actifs majeurs dans le LCD et contrôle près de 23 % de la production mondiale de grandes dalles LCD, tandis que les acteurs chinois dépassent 70 % du marché global. Cette concentration donne aux groupes chinois un levier stratégique décisif : maîtrise des volumes, optimisation des coûts et accélération des cycles de production.
Dans ce contexte, les marques japonaises doivent adapter leur modèle pour rester compétitives face à des structures industrielles intégrées capables de produire à grande échelle.
Panasonic face à ses propres défis
Panasonic traverse une phase d’ajustement stratégique. La marque conserve une image forte sur le segment premium, notamment grâce à son expertise en traitement vidéo et en restitution fidèle des contenus. Toutefois, son positionnement tarifaire élevé et la commercialisation tardive de certains modèles, souvent lancés après les concurrents alors que les prix de ces derniers ont déjà baissé, limitent son impact commercial. Ce décalage réduit la compétitivité sur un marché où le timing de mise sur le marché et l’agressivité tarifaire jouent un rôle central.
Dans cet environnement, maintenir un développement totalement autonome représente un défi industriel et financier.
Un partenariat industriel pour gagner en agilité
L’accord avec Shenzhen Skyworth Display Technology Co Ltd s’inscrit dans cette logique d’adaptation. Le partenaire chinois figure parmi les cinq premières marques mondiales de téléviseurs et dispose de capacités importantes en développement, production et industrialisation.
Selon Akira Toyoshima, CEO de Panasonic Entertainment & Communication :
« Ce nouveau modèle opérationnel permettra de conjuguer l’excellence technologique historique de Panasonic en matière de traitement audiovisuel, de qualité et de service, avec la puissance industrielle et la rapidité de production à grande échelle de Shenzhen Skyworth Display Technology Co Ltd, afin d’offrir une proposition de valeur particulièrement compétitive aux consommateurs. »
Concrètement, Skyworth dirigera les ventes, le marketing et la logistique sur les zones concernées, tandis que Panasonic apportera son savoir-faire et co-développera les modèles OLED haut de gamme. Panasonic continuera également d’assurer le service après-vente en Europe, y compris après avril 2026.
Ce schéma rappelle celui mis en place entre Sony et TCL, où l’objectif consiste à combiner expertise technologique japonaise et puissance industrielle chinoise. La logique repose sur une meilleure maîtrise des coûts et des délais de mise sur le marché.
Un repositionnement stratégique aux implications larges
Ce rapprochement intervient dans un moment charnière pour l’industrie du téléviseur. La capacité à maîtriser les volumes, à réduire les délais de commercialisation et à ajuster rapidement les prix conditionne la réussite commerciale.
La coopération avec Skyworth pourrait permettre à Panasonic d’accélérer le lancement de ses nouvelles gammes, notamment en OLED, et d’optimiser son positionnement tarifaire. Elle soulève également des questions sur l’évolution du modèle industriel des marques historiques face à la montée en puissance des acteurs chinois.
En résumé
Le partenariat entre Panasonic et Shenzhen Skyworth Display Technology Co Ltd traduit une adaptation stratégique à un marché dominé par la puissance industrielle chinoise et par une concurrence intense. Panasonic conserve son expertise en traitement d’image et en développement produit, tandis que Skyworth apporte sa capacité de production et sa maîtrise logistique.
Cette nouvelle organisation pourrait améliorer la réactivité commerciale de la marque en Europe et renforcer sa compétitivité. Reste à observer si cette coopération permettra à Panasonic de consolider durablement son positionnement premium tout en s’adaptant aux exigences économiques actuelles. L’équilibre entre excellence technologique, maîtrise des coûts et image de marque déterminera la trajectoire future de l’entreprise.
