Vous rêvez d’une séance cinéma avec une expérience sonore et visuelle hors du commun ? Pathé a ouvert ce mercredi 14 décembre un cinéma 100% haut de gamme. Pathé réinvestit les lieux de l’ancien Gaumont Parnasse, rebaptisé Pathé Parnasse, situé entre le Jardin du Luxembourg et la gare Montparnasse.
Ce lieu réunit douze salles et constitue « le premier cinéma parisien entièrement premium », selon le président de la branche cinémas du groupe, Aurélien Bosc. Mais c’est aussi le premier à proposer un ticket d’entrée aussi élevé puisque le plein tarif est de 18,50 €. À l’heure où les plateformes de streaming prennent toujours plus d’ampleur, le premier exploitant de salles obscures en France décide de proposer une expérience de cinéma vraiment différente. Cette stratégie pourra-t-elle redonner envie au public de retourner au cinéma ?
En effet, la fréquentation des cinémas depuis la crise du COVID-19 est en baisse. Elle vient de connaître le plus bas niveau d’entrées enregistrées pour un mois de septembre depuis 1980 selon le CNC (Centre National du Cinéma). Le nombre d’entrées s’est élevé à seulement 7,38 millions, soit une baisse de 34,3% par rapport à septembre 2019.
Pour le patron du groupe Pathé, Jérôme Seydoux, la réouverture de ce cinéma représente une véritable « montée en gamme et une modernisation » de ses salles. Afin d’inciter les spectateurs à sortir, les douze salles qui composent le complexe sont élaborées pour offrir une expérience cinéma vraiment très haut de gamme.
Les salles se composent « de fauteuils totalement inclinables, plus larges qu’à l’accoutumée et développés spécialement pour ce cinéma, avec deux mètres entre chaque rangée, une projection intégralement laser, une expérience technique et un confort assez exceptionnels à Paris », explique Aurélien Bosc.
Pathé promet donc des images avec « une luminosité accentuée et un contraste inégalé : le niveau de détail est saisissant, les couleurs plus vives et plus éclatantes, les images plus spectaculaires ». La technologie Dolby est également de la partie, créant ainsi « un son qui voyage ».
La capacité du cinéma « est fortement réduite à environ 800 fauteuils (contre 2 000 auparavant), une rangée de fauteuils sur deux a été supprimée » pour améliorer le confort. Cette stratégie s’explique aussi par l’augmentation de salles vides ou partiellement remplies. Dans ce cas, plusieurs mètres carrés sont inoccupés, ce qui a certainement encouragé l’installation de moins de sièges, mais de meilleure qualité et plus chers.
Rendre les prix plus abordables ou créer une expérience cinéma de haut rang ? C’est le dilemme des acteurs de l’industrie du cinéma. Le cinéma Pathé Parnasse a fait son choix : l’expérience prime ! La direction mise ainsi sur la qualité du son, de l’image et du confort des salles pour attirer de nouveaux clients et rendre les séances de cinéma inoubliables.
Bien entendu, le prix pour les spectateurs est à la mesure des prestations proposées avec un plein tarif qui atteint les 18,50 €. Pour les cinéphiles matinaux, la place est à 12,50 €. Le tarif étudiant est de 13,50 € et 7,50 € pour les moins de 14 ans. Notez que le prix moyen d’une place en 2021 était de 7,09 € (CNC). Par ailleurs, deux tiers des spectateurs paient actuellement un tarif réduit (Fédération nationale des exploitants de salles, FNCF).
« Il faut du premium pour que les gens sortent de leur canapé »,
explique Laurent Creton, spécialiste de l’économie du cinéma, de l’audiovisuel et des médias numériques.
Rappelons qu’en 2021, les salles de cinéma proposaient de jouer aux jeux vidéo sur un écran géant, mais les cinémas privés n’ont cessé de croître. Qu’en sera-t-il des cinéma de luxe ? Affaire à suivre…
