“Cher membre Amazon Prime,
À partir du 9 avril 2024, les films et séries Prime Video incluront de la publicité en quantité limitée. Nous proposerons également une nouvelle option sans publicité pour 1,99 € de plus par mois.”
C’est officiel : après Netflix et Disney+, Prime Video fait évoluer son offre en France et impose la publicité à ses abonnés. Il faudra désormais s’acquitter d’un supplément de 2 €/mois pour y échapper.
La publicité s’invite sur Prime Video
Nous l’avions évoqué à la fin de l’année dernière dans notre article sur la Streamflation, les services de streaming vidéo à la demande (SVOD) repensent leurs offres les uns après les autres. Tarifs en hausse et nouvelles formules d’abonnement incluant des publicités sont désormais de rigueur.
Après Netflix, le tarif mensuel de Disney+ a augmenté en France le 1ᵉʳ novembre 2023 pour s’aligner sur les États-Unis. Pour leur part, les abonnés Amazon Prime ont reçu très récemment un courriel du géant du net leur annonçant l’arrivée de contenus publicitaires, à partir du 9 avril 2024.
Pour faire passer la pilule, ce dernier précise cependant qu’il y aura sensiblement moins de publicités sur sa plateforme par rapport à la télévision linéaire classique et aux autres services de streaming. Il faudra toutefois attendre début avril pour s’en assurer… Les plus réfractaires pourront s’en affranchir en prenant l’option sans publicité, ou bien se retourner vers les supports physiques DVD, Blu-ray et Blu-ray UHD 4K !
Certains pourraient même basculer du côté obscur et verser dans le piratage et le téléchargement illégal, en forte hausse depuis plusieurs mois…
Pourquoi Amazon intègre de la publicité à l’offre Prime Video ?
Amazon justifie ainsi l’évolution de son offre Prime Video :
“Cela nous permettra de continuer à investir dans des contenus attractifs et d’augmenter nos investissements sur le long terme, afin de maintenir la qualité et la quantité des contenus sur Prime Video.”
(et accessoirement, d’améliorer le train de vie de la troisième fortune du monde…💲📈)
La compétition est en effet de plus en plus âpre entre les différents services, les derniers arrivants ayant pratiqué des tarifs très bas pour attirer un maximum d’abonnés lors de leur lancement. Mais pour atteindre la rentabilité et supporter les coûts de production croissants des contenus originaux, les prix ont dû être ajustés progressivement.
Amazon a ainsi dépensé 250 millions de dollars pour acquérir les droits sur l’œuvre de Tolkien et investi 465 millions supplémentaires pour produire la première saison des Anneaux de Pouvoir. In fine, cette saga en cinq saisons devrait donc coûter plus d’un milliard de dollars à Amazon ! Malgré le succès de la première saison, il n’est pas assuré qu’un tel investissement soit rentable, quand on considère le coût finalement peu élevé de l’abonnement Amazon Prime.
Prime Video Vs Netflix Vs Disney+ : lequel choisir ?
L’offre Prime Video vaut-elle le coup face à ses principaux concurrents ? Certes, le catalogue Prime Video apparaît moins fourni que celui de Netflix ou Disney+, même s’il propose de nombreux classiques du cinéma, anciens ou récents, et des séries à succès. La plateforme de streaming Amazon accuse en effet un certain retard par rapports à ses concurrents directs, notamment en matière de films originaux et de séries à succès.
Netflix a ainsi pu capitaliser sur des séries exceptionnelles comme Stranger Things, Squid Game, The Crown ou Mercredi qui sont rapidement devenus de véritables phénomènes de société. Idem pour le film The Killer, de David Fincher, encensé par le public et la critique.
Disney+ peut lui aussi compter sur un catalogue étoffé, aussi bien en matière de films, de séries et de films d’animations, avec de nombreuses productions estampillées Disney, Pixar, Marvel, Star Wars, ainsi que les documentaires du National Geographic.
Diaporama Disney+
Les longs métrages produits par Amazon se montrent généralement de moins bonne qualité que la concurrence, même si des titres comme Le Bal des Folles, Air, The Covenant ou encore le très récent Saltburn, ont permis à la plateforme de compter quelques beaux succès.
Prime Video se rattrape cependant avec ses nombreuses séries originales : Le Maître du Haut Château, Fleabag, La Fabuleuse Mrs Maisel, Tales from the Loop, La Roue du Temps, Homecoming, The Expanse, Les Anneaux de Pouvoir, The Boys, Cœurs Noirs, Jack Ryan, Goliath, Invincible, The Continental ou encore Orelsan.
Côté tarif, l’offre Prime Video demeure attractive, même avec l’option sans publicité facturée 2 € supplémentaires par mois, ce qui porte l’abonnement mensuel à 8,99 €, contre 6,99 €/mois avec la publicité (69,90 € en payant à l’année). Celui-ci permet de profiter des contenus en 4K HDR simultanément sur trois appareils différents en utilisant le même compte Amazon (le même titre peut être diffusé simultanément sur deux appareils).
À titre de comparaison, l’abonnement Netflix Standard, facturé 13,49 € par mois, se limite à la HD 1080p avec la possibilité de regarder les programmes seulement sur 2 appareils à la fois (Netflix facture 5,99 €/mois l’ajout d’un unique abonné supplémentaire hors domicile). L’offre Netflix 4K HDR pour 4 appareils coûte pour sa part 19,99 €/mois, avec la possibilité d’ajouter jusqu’à 2 abonnés supplémentaires pour 5,99 € de plus par mois).
Quant à Disney+, l’abonnement standard (HD 1080p avec publicité pour 2 appareils) coûte 5,99 €/mois et pour le même prix que l’offre Prime Video sans publicité, soit 8,99 €/mois, vous devrez vous contenter de la HD 1080p, toujours sur deux appareils. Il vous en coûtera finalement 11,99 €/mois pour profiter de la 4K HDR et du son Dolby Atmos sur 4 appareils.
Faut-il conserver son abonnement Prime ?
Il faudra attendre début avril pour savoir si la publicité imposée sur l’abonnement Prime Video de base est “supportable” ou non. Les plus réfractaires pourront alors se tourner vers la version sans publicité de l’offre qui, malgré un surcoût de 2 € par mois, demeure compétitive.
C’est d’autant plus vrai que l’offre Amazon Prime, qui inclut Prime Video, comprend bien d’autres services, parfois ignorés des utilisateurs. Ainsi, en plus du service de livraison Amazon Prime, l’abonnement ouvre aussi l’accès à Amazon Music (plus de 100 millions de titres + podcasts), à Amazon Gaming (1 jeux PC/mois à télécharger gratuitement et conservable à vie, abonnement gratuit à une chaîne Twitch de son choix) et Amazon Photos (stockage de photos haute résolution gratuit et illimité, + 5 Go de stockage de vidéos).
Basculer vers les supports physiques, DVD, Blu-ray et Blu-ray UHD constitue une alternative plus coûteuse mais offre d’autres attraits, notamment pour les puristes de l’image et du son. En effet, les avantages du Blu-ray UHD 4K sur le streaming sont nombreux.
Avez-vous testé différents services de SVOD ? Lequel vous satisfait le plus ? N’hésitez pas à nous faire part de votre expérience en commentaires !
Il faut savoir que Netflix (avec pub) coûte désormais 5.99€/mois avec de nombreux opérateurs. La pub ne se fait vraiment pas sentir, ils savent très bien que les gens ne resteront pas devant l’écran en cas de coupures longues (comme sur certaines chaînes TNT). En moyenne on a une pub de 20s par film. Curieusement ils semblent même baisser le son durant les pubs pour mieux les faire accepter ! Seule pendant la période de Noël il y en a eu un peu plus que d’habitude.
Cet abo basique ne donne pas droit à la 4K ni au Dolby Atmos, seulement au Full HD en 5.1, mais c’est tout à fait acceptable pour le prix de mon point de vue.
J’ai essayé gratuitement d’autres services durant des années, dont My Canal et Prime Video, en obtenant des codes ici et là ou en souscrivant à des période d’essai gratuites. Le défaut de Prime c’était vraiment une offre trop limitée en fictions valables (parce qu’on y trouve des navets qu’aucune chaîne TV n’oserait programmer !) et en français, la VO ça saoule au bout d’un moment. J’ignore dans quelle mesure ça s’est amélioré ces derniers temps car ça évolue vite, mais là où Netflix fait une réelle différence c’est dans l’IA qui vous suggère un programme à regarder en fonction de vos goûts : c’est parfaitement opérationnel pour moi et je regrette pas de payer mon abonnement.
Dernier point, aujourd’hui il devient de plus en plus difficile de partager un code sur le net : leurs systèmes de protection se rendent compte immédiatement de l’endroit d’où on regarde et combien de postes différents sont concernés. A tel point que j’ai eu du mal à utiliser mon propre code Netflix depuis ma résidence secondaire, alors qu’il y a 3-4 ans j’utilisais sans problème toutes sortes de codes récupérés à gauche et à droite… 😀